Newsletter
 
Ramai la curent cu toate noutatile. Aboneaza-te la newsletterul hanson.ro!
 
Aboneaza-ma
 
Resurse
S-a lansat CharityGift.ro
Efectul interactivitatii
             online - diferentiere si
             legatura afectiva cu brandul
Evolutia bugetelor de
             marketing in plina
             criza - tu cum te pregatesti?
 
Newsletter
 
Standardele Hanson
Standarde de afisare
Stilistica imaginii
Continut si promovare
SEO
Alte observatii
 
hanson.ro
 

Resurse

Evolutia bugetelor de marketing in plina criza – tu cum te pregatesti?

Perioada de criza va determina multe companii sa isi reduca bugetele de marketing si comunicare. Criza nu este insa un motiv de a reduce ritmul comunicarii.

Se stie ca este delicat sa reduci bugetul de maketing, in special in perioadele de declin economic. Se mai stie si ca marketerii trebuie sa se asigure ca vor continua sa comunice la fel de eficient, sau, de ce nu, si mai eficient in conditii de criza.

Cum se poate face acest lucru? Prin intermediul Internetului, solutia constand in cresterea cotei aferente marketingului interactiv si comunicarii online in detrimentul altor canale. De ce? Pentru ca marketingul prin Internet este eficient si cuantificabil.

De ce Internet si nu print ?

Pentru ca desi apartitiile in reviste si ziare suna tentant, in lumea printului nu ai decat doua sanse: you hit or you miss. Nu poti sa monitorizezi efectul pe care anuntul tau il are. Un publisher iti poate garanta ca vei aparea intr-un numar de x copii care vor fi distribuite unui numar de y oameni. Din pacate, toate aceste eforturi nu inseamna mare lucru, pentru ca nu vei stii niciodata de cate ori a fost vazut anuntul tau.

Pentru ca desi apartitiile in reviste si ziare suna tentant, in lumea printului nu ai decat doua sanse: you hit or you miss. Nu poti sa monitorizezi efectul pe care anuntul tau il are. Un publisher iti poate garanta ca vei aparea intr-un numar de x copii care vor fi distribuite unui numar de y oameni. Din pacate, toate aceste eforturi nu inseamna mare lucru, pentru ca nu vei stii niciodata de cate ori a fost vazut anuntul tau.

Internetul iti ofera posibilitatea sa monitorizezi aproape orice, fie ca vrei sa stii cati oameni ti-au vizualizat site-ul, cati oameni au dat click pe bannerele tale sau care este bounce rate-ul pe site-ul tau de produs.

Cifrele arata ca timpul petrecut pe internet a crescut de 4 ori in ultimii 5 ani. In timp ce oamenii petrec in fata televizorului in medie 2 ore si 38 de minute pe zi (conform Ofcom), tinerii romani citesc presa online, au incredere in Internet si de aici isi aleg in principal informatiile, in timp ce publicul adult nu mai cumpara ziare in varianta tiparita.

In plus, costurile printului sunt incomparabil mai mari decat cele ale web-ului. Instrumentele de comunicare si monitorizare web sunt deosebit de eficiente, iar comunicarea online poate deveni principalul canal de promovare pentru afacerea ta.

De ce Internet si nu radio ?

Din nou, primul motiv ar fi dificultatea, daca nu chiar imposibilitatea de a monitoriza efectele anunturilor/campaniilor tale. La fel ca pe print, nu ti se garanteaza nicio cifra. In plus, radioul pierde din ce in ce mai mult teren in fata printului si a Internetului, desi pana anul trecut se situa pe locul 2 la nivel de credibilitate in randul populatiei de peste 30 de ani.

In acelasi timp, online-ul si-a revendicat locul intai pentru segmentul 15-20 de ani.

Mai mult, se estimeaza ca Internetul va depasi radioul pana pana la sfarsitul anului 2009, iar numarul companiilor care vor investi in comunicarea online se va dubla pana la sfarsitul anului 2010.

De ce? Pentru ca pe langa faptul ca Internetul este un canal mai ieftin si mai eficient, comunicarea online este cuantificabila.

Laura Mihailescu
Group Account Manager
 
 
Home      Despre noi      Servicii      Produse      Portofoliu     Cariere      Presa      Contact
 
 
Termeni si conditii     Copyright© 2008 Hanson